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“极速24小时”下猫眼的长视频宣发新思维

电影KOL也能“带货”

5月1日,电影博主@培根悖论唠闲谈在猫眼APP直播点评了当年横扫法国凯撒五奖的《天上再会》。近两小时的直播里,弹幕互动热心不减,“我白看了”、“看完直播就二刷”、“这对影评人CP挺好磕”等花式弹幕不停歇。

这场直播,是猫眼电影联合欢欣首映建议的“云观影”活动中的一环。五一期间,猫眼新产品“极速24小时”每日都会上线一部获奖影片,并限时免费。此次,“极速24小时”推出了“24小时限时免费+KOL直播点评+用户实时互动”三效合一的打法,在以往长视频宣发中是罕见的。

组合拳方法下,不管是内容营销,仍是破圈层传达,终究效果的都是用户与优质内容间隔膜的打破,以深度观影气氛的构建和用户线上观影习气的培育来重构长视频宣发价值。此次,“极速24小时”不止是疫情期间的自动改造,它的呈现,也将继续为文娱职业的开展供给驱动力。

影迷线上“云观影”

电影KOL直播 “带货”

跟着中国电影商场商业化程度加深,电影KOL的位置也在逐步提高,头部电影KOL在影片线上宣发和大众观影决议计划上有着重要影响力,商业价值凸显。但长久以来,大都电影KOL的内容以图文和短视频为主,与云观影结合的直播方法并不多见。

“极速24小时”第一场直播点评的是反思战役的《天上再会》,影片从两位阅历一战的武士为主视角,叙述了战后法国上层的醉生梦死和底层世界的挣扎。在近两小时的直播里,培根和悖论两人对《天上再会》做了系统性解析,除了对导演、原著、主演的布景介绍,两人对影片倒叙叙事、战役镜头、光影艺术、超现实美学的论述也很是翔实。

与短内容比较,直播方法承载容量更大,更具深度。比方若要在短内容中解析《天上再会》主角爱德华“抵挡父权”的暗线,或只可引用某一片段做为证明,但在此次直播中,培根和悖论依据影片时间线做出了具体解析:不管是挑选从军,仍是冒充逝世,出售虚伪纪念碑,都是爱德华抵挡父亲蛮横和操控的表现、发泄,对父亲的仇视支撑爱德华活了下来,所以终究与父亲宽和后,身心俱碎的他挑选了逝世。

深度之外,直播的优势还在于它的及时互动性。《天上再会》直播中,观众不断在弹幕中提出自己的困惑,如爱德华为何自杀?男主角的面具有什么含义?爱德华为何离家出走等等。此外,观众也一路跟着培根和悖论的解析思路实时互动,如两人谈到一战的惨烈时,便有观众在弹幕中提到了“绞肉机方法的堑壕战”。

以往KOL录播的短视频内容虽都是精心策划,但不一定会掩盖受众需求点,而直播的及时互动性让KOL内容输出更契合受众需求,也让他们的内容共享更具延伸性。《天上再会》直播中,大都观众想要了解主角面具背面故事的,培根和悖论便借机科普了毕加索的《女子半身像》以及杜尚的《泉》等都是不少经典面具的构思来历,解读《泉》时,培根和悖论还结合影片论述了达达主义的反战、反资本主义、反艺术思潮。

猫眼的“极速24小时”活用了电影KOL力气。此次,猫眼与欢欣首映联合推出的五部影片中,除了《天上再会》,《无主之作》《白乌鸦》《烽火星球》《进击的大妈》等都是具有世界化视界的影片,一同也带着稠密的文艺颜色,影片放映24小时后,电影KOL的专业跟进解读,将协助已观影的观众更透彻地理解内容,一同在未观影的人群中完成“安利”影片的意图,这在线上电影宣发中很具立异性和独特性。

就如电商带货一般,只不过电商KOL多兜销的是日子向的产品,而电影KOL推行的是艺术向的电影。后者的直播中没有硬广和软广,只要电影KOL为观众带来的深度观影体会,本质上来说,这是一场内容营销下的“带货”。在“极速24小时”的宣推里,直播与“0元看片”相结合,构成的传达势能远高于预期。

24小时限时免费

最大化传达功率

在文娱内容付费方法走向老练的当下,电影内容付费方法也很多元,如VIP免费、单片付费等,免费电影数量逐步削减,这是商场商业化老练的标志,也是工业良性循环的有力保证。付费机制下,中心影迷自然会根据内容判别为心仪的影片买单,但关于很多一般观众而言,他们对不熟知的影片或许很难发生付费愿望。

因而,猫眼此次推出的“0元看片”很是要害,五部影片都为24小时限时免费,之后再回归欢欣首映APP的付费片单中,免费的24小时,就是影片破圈传达的最佳时机。从直播弹幕来看,第一批观看《天上再会》《无主之作》等著作的中心圈层即电影发烧友+KOL粉丝+猫眼用户,这都是高频消费电影内容的人群。

在电影圈构成口碑中心制的当下,猫眼建议的免费云观影就如同线上观影团,它的效果和传统的线下观影团相同,让影片先触达小范围内的电影中心受众圈层,在集体认同感下,这些要害受众会自发对电影价值及影片中的细节、亮点等进行传达,让影片影响力经过交际效应下的口碑传递辐射到更多潜在受众集体。

此外,猫眼现已树立起的多途径流量生态,也是将影片面向更多圈层的重要助力。现在,猫眼具有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉、抖音、百度等流量进口,全途径小程序矩阵用户达3.5亿。多元途径联动对影片进行推行,将最大化传达功率。

“24小时限时免费”带来的破圈层传达在为影片精准寻觅用户,也在为用户寻觅好电影,在文娱内容“海量库存”年代,猫眼联合版权方直接确定片单风格与内容,将精选的优质影片输送到观众视界,并经过限时免费让更多观众有时机了解这些经典内容。免费仅仅途径,从电影宣发层面而言,这终究将效果于影片商业价值的发掘和用户观影习气培育上。

对观众而言,优质内容限时免费就像是试看,跟试用、试玩、试穿等营销方法相同,用户能够经过“尝鲜”了解产品/影片/途径片库的质量,直观体会内容价值。经过试看,猫眼拉升了中心影迷圈及更多圈层的内容需求度,让用户树立起了影片认可度和途径信赖度,为继续性的内容消费打下根基。加之KOL直播点评掀起的二刷、三刷风潮,让影片在“24小时限时免费”完毕后仍然具有长线影响力。

数据就是传达功率的最佳证明。“极速24小时”建议云观影后,当天活动总曝光达1亿+,活动期间,观看《天上再会》人数周环比提高738倍,日环比提高755倍,影片在百度指数和微信指数的声量较素日别离提高94%、172%,此外,猫眼合作方欢欣首映APP百度指数周环比也提高31.7%。破圈层宣发下,影片自身和版权具有方双双获益。

细化全文娱服务

安身未来商场

疫情影响下,职业的发力点有不少搬运到了线上,云观影活动连续出现,在影视职业线下宣发途径受阻的状态下,云观影亦需要职业从线上立异宣发方法,此次猫眼推出的“三效合一”宣发系统“极速24小时”就是为此而来。

不过,猫眼新产品不只针对特别时期的影视商场,也有着更久远的规划。五一云观影活动完毕后,猫眼“极速24小时”新将扩大片单,归入更多的世界电影节获奖影片,及国内抢手网络电影、网剧等长视频著作,为用户长时间供给居家观看优质内容的福利,长线助力影视项意图线上宣发。

从推出文娱消费场景营销事务,到依托生态途径整合营销链条,从树立影视数据资源库为职业人士供给参阅坐标,到发力猫眼媒体矩阵建造,推出“极速24小时”为长视频宣发打造新阵地,猫眼的步履一向未停。2019年,猫眼的线上广告曝光量一共超738亿次,服务了《漂泊地球》《我和我的祖国》《老酒馆》《长安十二时辰》等头部院线电影、网络电影、剧综内容。

现在,猫眼在影视宣发范畴已构成三大中心优势,即多元化、深度化、智能化。

第一是多元化。文字、图文、长短视频以及线下资源投进等多箭齐发下,猫眼途径的宣发简直涵盖了市面上的抢手体裁,多元体裁与猫眼背面的途径生态联动,合力构建起了一站式的整合营销服务。此次“极速24小时”建议的云观影活动中,猫眼将直播与电影KOL“混搭”,又在立体化的整合营销中构成了新的协同优势。

第二是深度化。猫眼的影视宣发一向在向纵深化开展,这个阶段,途径宣发不断向内容自身歪斜,力求与观众发生深度共识,然后影响他们的文娱内容消费。不管是《囧妈》上映时,猫眼视频旗下短视频达人小小莎一句“带上妈妈一同去看《囧妈》,妈妈会更爱你,你也会更懂妈妈”引起的亲情共识,仍是此次“极速24小时”为云观影活动定制的口碑出圈战略,猫眼都在以深度内容营销为本位。

最终的智能化,是猫眼一向在着重的。长久以来,猫眼不断拓宽途径才能的鸿沟,经过智能化东西为职业提高宣发功率,如途径此前发布的猫眼通就是从头整合猫眼大数据,经过热度监测、排片监控、排片使命三项功用,以数字化方法为电影宣发赋能。此次推出的“极速24小时”,也是未来猫眼智能宣发服务中的重要一环。

在深化长视频宣发服务才能中,短视频将是猫眼未来一段时间的布局重心之一。短视频宣发现在已成“兵家必争之地”,猫眼也树立了自己的短视频媒体矩阵,用构思化的二次发明、诙谐向的鬼畜内容、病毒式的传达功率来重构电影宣发。未来,猫眼将进一步提高短视频物料出产及分发功率,助力影片更精准地触达中心用户。

作为猫眼切入长视频宣发的立异产品,“极速24小时”的面世,不只意味着猫眼在长视频宣发生态上的进一步老练,也代表着猫眼全文娱服务的细化。从工业层面看,“极速24小时”对长视频宣发的立异,现在现已在为后疫情年代影视职业的复苏沉积势能,更久远地为文娱商场发明幻想空间。

作者:黑米影院 来源路径:http://www.nnjcgg.com/article4702/

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